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L' importanza del brand per il tuo business: originalità distintiva nel mercato globale

Il brand, o tradotto in italiano “La marca”, rappresenta una delle più rilevanti risorse immateriali dell’impresa in quanto fonte di vantaggio competitivo e al tempo stesso fonte di valore per il consumatore.

E’ divenuto un fattore chiave nei modelli di business dove studio e relativo sviluppo divengono necessari al fine di perseguire obiettivi strategici di fondo come:

Conquista della preferenza sul mercato dove si opera
Coinvolgimento di fornitori, trade e dipendenti per il conseguimento di un fine comune(engagement)
Notorietà della marca (awareness)
Costruzione di un clima di fiducia nella business community
Riconoscimento all’ impresa di un ruolo sociale utile

Un’ accurato sviluppo e un’attenta gestione del brand hanno acquisito un ruolo prioritario nelle strategie di marketing e della comunicazione d’impresa dove può essere applicato nei settori più svariati: privato e pubblico, piccola media e grande impresa, se ci si discosta dalla concezione obsoleta che riconduce al semplice marchio grafico.

Nel nuovo millennio il mercato è cambiato e la competizione non si sviluppa più sul prodotto stesso ma sulla politica di branding, ossia sulla capacità di dare valore al proprio marchio associando ad esso la percezione di qualità, valore e status positivi da parte di potenziali clienti o fruitori.

In questo modo la marca contemporanea si sgancia dall’ormai riduttivo e anacronistico logo grafico per divenire un insieme di valori tangibili e intangibili di performance, qualità e coerenza.

Il tuo brand può divenire un mezzo per divulgare aspetti emozionali di vita, coinvolgendo target sempre più ampi creando con essi una sintonia di pensiero.

Concetti chiave del brand management:

BRAND IDENTITY

BRAND IMAGE

Identità della marca

Immagine della marca

Sintesi della cultura, dei valori aziendali, della personalità, della promessa di fondo della marca e il riflesso della mission aziendale

Il modo in cui i clienti percepiscono la marca, cioè l'impressione che hanno di essa e dei relativi prodotti

BRAND EQUITY

BRAND POSITIONING

Valore della marca

Posizionamento della marca

Dipende dalla percezione che i consumatori hanno del brand e dal rapporto che essi instaurano con l’azienda nel tempo.

Si riferisce al valore unico che un brand offre al suo cliente: una strategia di marketing per stabilire l'identità del brand e comunicare al contempo la loro proposta di valore.

Permettono uno sviluppo consapevole della notorietà e della visibilità della marca e del conseguente coinvolgimento e riconoscimento da parte dell’ utente/ consumatore.

Sdoganare il concetto in base al quale il branding è appannaggio

delle grandi imprese è d’ obbligo se ci si vuole confrontare con i nuovi mercati, soprattutto in quelli digitali, dove la distinzione tra dimensioni d’ impresa crolla ed è associabile alla quantità d’ investimento per la produzione di contenuti più accurati o per l’ ingaggio di testimonial d’ eccezione. Soprattutto nella piccola media impresa la costruzione di un brand solido e di una accurata branding position portano all’ aumento delle vendite e aiutano nei momenti di crisi, costituendo un nuovo punto di partenza.

Il tuo brand può divenire il centro di un sistema elazionale dove convergono aspettative di clienti , fornitori con cui instaurare ove possibile collaborazioni e campagne di co-branding.

In un panorama cosi complesso acquisisce sempre più importanza la figura del Brand Manager, fondamentale per aumentare il valore dell’impresa e dei suoi prodotti. Si occupa di sviluppare ed implementare progetti marketing volti ad accrescere l’immagine di un prodotto specifico o lo stesso Brand aziendale.

Nell' attuale periodo storico, dove il pubblico e sovracaricato di pubblicità e informazioni, le attività di branding e le figure specializzate ti aiuteranno a distinguerti dagli altri , mostrando con mezzi adeguati la tua mission, i tuoi prodotti o servizi, dandoti molto spesso la forza di sottrarti alla classica e spietata guerra dei prezzi.

In un mercato globale orientato all’ omologazione, con questi strumenti puoi fare delle tue peculiarità e della tua originalità punti di forza che adeguatamente impiegati producono valore.